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2011年8月30日

猶如娛樂圈的 Blogger 世界(轉載)

我們平時上網,除了首先到 Facebook 關心身邊朋友的新鮮事,其餘的時間可能會用以瀏覽心儀的博客,獲知最新
信息。當初博客的出現,使我們有了新的途徑去分享和了解身邊的事物,透過網友的分享,我們感覺對某事獲得更貼身的體驗。它有別於傳統媒介宣傳,少了那股商業味,多了一些「用家親身感受」。
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隨著博客的蓬勃發展,也衍生出一批特別的網絡群體 — 寫作博客的人(Blogger)。Blogger 和其筆下的文字在現今網絡、甚至現實世界的影響力越來越大,不少網友會把 Blogger 的網誌當作攻略,甚至「聖旨」。Blogger 紅了,隨之吸引市場公關也把目光投放在 Blogger 上,希望他們獨特的「明星效應」帶出產品。
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Blogger 世界變得神秘又趨之若鶩,人人想當一名「網絡名嘴」,或在這個圈子裏分一杯羹。Blogger 真的這麼好嗎?作為香港兩個不同範疇的著名 Blogger,劍心和大佬B 深入解構,香港的 Blogger 世界並不簡單。
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劍心的博客以介紹日本藝能界資訊為主,現在 Facebook Fans Page 已有超過2000名fans。
備受威脅的博客媒介
「現時更直接的社交網站比比皆是,有 Facebook,有微博。他們優勝之處在於可即時與人分享信息,快捷且直接。博客因此越來越難玩,除非你的角度能十分與眾不同,能一下子吸引到讀者注意,否則也很難讓人肯花上時間去讀博客。」劍心如是說。
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不難發現,現在大部份人每日上網的時間分配十分明確,首先玩 Facebook,其次是在微博或 Twitter 上轉發有趣的帖子,再然後是看看新聞、看看博客。這樣的現象,在劍心而言,是對博客的發展有嚴重的影響。他甚至覺得,新興社交網站的出現直接威脅著博客的生存與發展,博客這個媒介或會因此日漸細微。
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而說到新型社交網站最直接影響博客生存的因素,則是「短」。
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「現時的速食文化很嚴重,大家都很懶。博客可能寫幾千字,也不及微博 140字的信息量。140字可以讀完的資訊,爲什麽要另外點入博客去看呢?」
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大佬B現為美容編輯,分享美妝、美容技巧。
自由博客商業化
香港博客的發展受著各方的威脅,不僅來自「網絡入侵」的社交網站,更因為商業氣息在博客中越演強烈。博客的商業氣息,正是來自公關的品牌宣傳。3、4年前,Blogger 寫的內容完全是發自內心;而自從公關發現這是一個「商機」時,Blogger 圈便開始吹著「商業化的怪風」。
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「最開始寫博客,都是單純分享自己的感受。所有嘗試的化妝品、護膚品,都是自己付費買的。也因為是自己花了錢,說的感受也真實很多。但自從公關將視線從記者漸漸轉移到 Blogger 身上,寫博客有時變成了一個責任。」撰寫美容博客的大佬B, 是 Blogger 界的「老手」。
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而劍心也認為,商業化後的博客十分複雜,讓人難以界定博客的質素。
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「公關的介入,令寫博客變得十分不健康。現在讀他人的博客,十篇裏面可能就有八篇在幫公關宣傳產品,分享的心情亦真亦假。這樣的現象我認為是『香港博客商業化』。這樣的商業化對商家當然有好處,但它已埋沒了博客本身『分享』的意義。」
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並不是全盤否定博客商業化,皆因香港本身就是一個商業社會,只要有人有物,就有商機。但2年前,當公關開始向 Blogger 招手時,Blogger 可是感到無限光榮的,甚至 Blogger 貼上「成功的標籤」。
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是 Blogger 還是「公關寫手」?
「當時公關找到你去寫一些新品介紹,是很光榮的,因為這是對自己的一種肯定:原來自己的文字是可以吸引到名牌商家的注意。」大佬B 說,「但現在會被他人覺得我們是公關的棋子。」
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現時的情況就是,大眾很容易把 Blogger 看成「公關的寫手」,甚是貶義。被誤解不緊要,但有些時候,連 Blogger 也認同自己是「公關的寫手」,在真實感受和公關宣傳中難以取得平衡。
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「現在寫博客的風格是,好的商品會多寫兩句好說話;不好的則寫少兩句,語氣中立些。」有時更因為宣傳產品,而做為公關做一場「博客大龍鳳」。
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「有時一件產品真的並沒有那麼好,不值得如此吹捧。但公關要求到,你也希望完成公關的任務。於是你就添加很多其他外在的東西,例如為這個化妝產品拍視頻,或是硬是發掘它其他的可取之處。」
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大佬B 對於這樣的現象也感到無奈,不甘淪為「公關寫手」,也只好換成「好的就吹捧、不好的就客觀描述」的寫作形式,為求對得住自己,對得住讀者。
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Blogger圈子,有如宮心計,處處充滿心計?
花花世界   競爭猶如娛樂圈
對博客發展而言,商業化的確是弊病,但這個弊病卻吸引不少人加入做 Blogger 的行列。Blogger 在外人看似十分風光,有如明星,出席不少公關活動,首先使用新產品,對新鮮事物瞭如指掌,總之一句:有利可圖。但這樣一個「精彩」的社群,在劍心和 大佬B 的眼中,也是一個「花花世界」。
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「因為有公關就有產品,有產品就有競爭。Blogger 之間看是爭新品試用,爭率先出使用感受,爭公關的信賴。」
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劍心形容,現在的 Blogger 圈就是一個娛樂圈。娛樂圈在於外人眼中是什麽?風光之餘,更多的是爭奪,爭奪各種上位機會。一個不折不扣的名利場。
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「Blogger 也要爭人氣,爭支持,當中的鬥爭和娛樂圈沒分別。可能男生 Blogger 問題相對小些,畢竟現在男性 Blogger 還是少一些。但女性 Blogger 競爭則非常嚴重,爭化妝品爭護膚品,等等。」劍心說。
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而作為女性 Blogger 的 大佬B,對於「Blogger 界的爭奪戰」體會更加深。首先第一點則是「小心眼」。
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「正如劍心所言,女性博客眾多,大家會互相攀比。大家會不自覺地注意對手的博客,她們寫了什麽,她們用了什麽手法去吸引讀者。A或許拍照片展現商品,那我就加上拍視頻,等等。」
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「更會猜想,公關為何會找她合作而不是我,存在很多的想法。」而更激烈的,則是詆毀、誹謗,期望對方在博客界「身敗名裂」。
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「網友留言當中,遇過不少是批評的說話,他們會說你醜,說你不上鏡,甚至說你沒有資格做美容 Blogger。當中有些是真的網友反應,但大多數,是同行註冊假帳戶來抨擊、打擊你。」最誇張的時候,是杯葛,甚至在公關面前醜化對手,奪取公關的關注。
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「很誇張,真的如娛樂圈的人那般,存在杯葛的情況。若從公關打聽到你出席這個公關場合,她可能選擇不同台;更惡劣的是,她或會在公關面前直接說你的不是,『搶你飯碗』。」
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女人多,是非也多,面對這些境況,大佬B 也算是看得比較淡然,唯有做好自己本分,用 High Quality 來留住自己的忠實粉絲,好好在這個「娛樂圈」打滾。
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遇到不好的同行,甚至多踩你兩腳
不抽身 只因非凡成功感?
說到這裡,大思時只有一個疑惑,那就是既然 Blogger 圈如此複雜,為何還要堅持下去?它不是一份正職,甚至比做正職更花時間;它也沒有任何大報酬,有的最多也是新鮮試用品。這樣的堅持,值得嗎?兩位 Blogger卻說,這為的是一份「成功感」和一個與別不同的視野。
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「對於我來說,做 Blogger 可以拓闊視野,可以看到平常人看不到的東西,而正職不一定能給你這些。」劍心認為,Blogger 世界雖渾濁,但做好自己則無所謂影響不影響。
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「寫博客最大的收穫是獲得他人的認同,這一份成功感是最特別的。當讀者讚說這個妝化得好,或是一直追捧自己的博客、因為自己的推薦也獲益良多時,我就發現我的行動是有用的。」一談到收穫,大佬B似乎更樂於分享。
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「而且,即使這樣的競爭是備受爭議,但無可口非,在這場戰爭中,得益的始終是讀者,他們能夠看到百花齊放的博客,吸收到更多資訊。」
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後記 – 柳暗花明又一村
大思時從沒有做過、也沒能力做「著名 Blogger」,最多只有開一個博客,在裏面談談自己的風花雪月。我無法感受到 Blogger 圈究竟有多黑暗,但作為一名讀者而言,無論怎樣的 Blogger 也在為各位讀者做出自己的付出,為大家提供更多的渠道去了解不清楚的事情。不管如何,有更多人的分享,角度不一樣,不是更百花齊放嗎?而且,即使回到過去,沒有公關的介入,不一樣在做著無私的工作嗎?
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雖然 Blogger 看似黒暗,但如 大佬B所言,「現在雖然混亂,但一段時間過後,濫竽充數的人絕對會被大流淘汰。」我也相信,香港的博客界終會有重見光明的一天,「柳暗花明又一村
我寫左5年了,以前寫blog無咁多是非,而家有些人以有色眼鏡看待blogeer.我認同劍心,寫blog最大滿足有人看有人認同自己,自己看了大佬b有3年.我一直好欣賞她對寫blog那份熱誠,大佬b成為其他bloger成功指標,有邊個blogger真正做到俾人信服,今日看完呢萹,真係好有用.大家要努力寫好自己的blog,是非隨處都在.現實生活都會遇到,希望寫blog的人不要放棄.blog係個人,喜歡時便寫.唔想寫時休息,無謂成日計住自己1星期出多少萹

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